美图手机官方微博近日发布消息称，将联合美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子和魔卡少女樱这六个经典动漫IP推出美图T9六大动漫限量版。
这并不是美图手机第一次推出限量款，在今年6月，美图手机就曾发布美图V6大英博物馆礼盒限量版、美图T9颐和园限量版，而在2017年下半年，美图手机更是一口气推出了4款与美少女战士等顶尖动漫IP合作的联名限量版。此外，美图手机也在今年宣布与托尼洛·兰博基尼(Tonino Lamborghini)将进行官方合作的消息，相信也将推出十分惊艳的联名合作手机。
美图通过个性化、稀缺性、高度标签化的营销方式，在目标用户中建立高度黏性，继而通过后者的忠诚度，把一个看似长尾的产品，在相对窄众群体中成为了畅销品。
业界人士表示，美图手机成功让手机成为了叠加时尚和审美属性的消费品，用户基于自我表达、个人兴趣、身份定位买单。这与其说是技术的胜利，不如说是定位和审美的胜利。
事实上，这也是合作方对美图的欣赏之处。正如托尼洛·兰博基尼CEO兼副总裁Ferruccio Lamborghini表示：“设计、创意、美是兰博基尼家族的核心价值观。因此，我非常钦佩美图手机对美的奉献，以及贯彻始终的使命——让更多人变美。也非常认同美图手机的理念，这与兰博基尼家族的品牌态度非常契合。这也是我们决定与美图手机合作的原因，未来我们将联合打造一款时尚新潮的美图手机。”
基于参数比拼、功能竞争、性价比和价格战维度的竞争，只能产生大众化主流需求。而一旦时尚、标签、消费属性叠加于手机行业，分众化、甚至小众化、个性化的多元消费需求就喷薄而生了。
由于限量版手机的数量有限，并不会给美图带来足够亮眼的营收和利润，但美图的联名限量版定制手机，也是美图手机矩阵爆款的单品，未来美图可以推出更多定制化专属定制手机，比如与更多的IP合作等尝试，积累丰富、多元的长尾产品，去服务基数庞大的用户，汇小流而成大川，单品虽然小众化，但手机品牌却实现了大众化。
自2014年以来，在用户换机、消费升级两大趋势的助推下，手机市场得以充分竞争。毋庸讳言的是，当智能手机行业的竞争越来越激烈时，适时推出叠加时尚和审美属性的限量版机型来提升用户粘性，显然是一个可选择的方式。也许，像运营时尚消费品一样运营手机产品，会成为很多手机品牌的共同选择。
