品牌出海,传播扬帆 | 远东斩获“海帆奖——最佳品牌传播奖”

来源:财讯网 | 2020-04-24 13:59:40 |

活力四月,世界倾听我们的精彩。4月20日,第二届中国机构海外传播杰出案例(海帆奖)揭晓,远东控股集团“国际品牌传播运营案例”一举斩获“最佳品牌传播”奖。远东品牌国际化再获权威认证。

这是国内行业第一次获得此奖项,一同获得本届“海帆奖”的还有北京市人民政府新闻办公室、北京大学、贵州茅台、比亚迪、徐工集团等四十家政府机关、企事业单位。

最佳案例,潜力无限

本届评选中,“远东国际品牌传播运营案例”以其国际化视野、创新性精神、多元化形式获得了一致好评。这是继LinkedIn“最in B2B品牌全球化奖”之后,远东在品牌国际化领域取得的又一权威奖项。

本次活动以“吸引世界倾听你精彩”为主题,由人民网承办,人民日报全国党媒信息公共平台支持,针对近两年来中国政府机构与企业在海外传播实践,尤其是借助海外社交媒体和采取互联网思维、社交营销手段进行形象传播和市场拓展产生的优秀创新案例、标杆性运作进行征集和评审。最终,评选出具有综合性标杆价值的“十大杰出案例”,十个在内容创意、技术应用、视觉呈现等专项上表现突出的最佳案例以及二十个优秀案例。

“海帆奖”是首个面向中国机构出海营销全领域、全行业开放的价值评估活动,对促进中国机构海外传播工作的整体提升,加强出海营销领域和机构间的交流,把握国际传播最新趋势起到积极作用,在中国国际传播界具有较高知名度和影响力,为加强向世界传递中国声音、讲好中国故事贡献力量。

品牌出海,传播扬帆

在创新品牌战略指引下,远东海外传播矩阵于2019年初开始搭建,5月份正式开始专业化运营,涵盖LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平台。

经过不断的探索与实践,截至目前,海外平台共发文694条,曝光量571.56万次,互动量39.58万次,远东品牌国际知名度不断攀升。

围绕“The Great Far East”年度主题,立足远东产业发展、技术研发实力、品牌文化活动,远东海外平台通过#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品栏目,多维度塑造品牌形象,突出行业领先优势,打造中国制造业新标杆。

值得一提的是,2019年第三届“远东日”在海外平台进行了同步传播。作为具有35年历史积淀的行业领军与“最佳雇主”,远东向海外受众呈现出了开放包容的文化基因和与时俱进的文化个性,以远东“和灵”文化之美折射出“美美与共,天下大同”的中华文化之美。

远东在国际传播中以精准、有效的品牌传播策略为指导,与国内传播相呼应,媒介、创意与内容紧密结合,不断发声,以无限的灵感、沸腾的激情赢得粉丝喜爱,以工业品品牌塑造新模式助推远东国际化进程。

专业团队,不断发力

远东品牌闪耀全球,其运营团队也再一次引发关注。

作为行业领军,远东在经营发展中尤为注重品牌建设。近年来,远东组建起一支极具创新思维、技能过硬、高效运行的品牌管理团队。立足新时期工业品品牌塑造新模式与产业实际,远东品牌文化部紧紧围绕战略规划,将策略制定、内容生产、平台运营、活动策划、形象创新、网络推广、舆情监控等各个环节紧密连结,形成了健全的品牌管理体系,为远东品牌注入更多活力,让老牌工业品牌焕发新姿。

在国内媒体矩阵不断发声的同时,远东品牌团队勇于创新,构建起了海外传播体系,着力打造远东海外传播矩阵,面向国际展现远东开拓创新的行业领军形象,以新打法开创工业品品牌国际化新路径。

基于国际化发展需求,在海外传播中远东品牌团队突破传统工业品牌建设模式限制,在公关事件、品牌推广活动中,将最新的多媒体技术与国际化传播媒介相结合,生动呈现中国制造企业新形象。以沉浸体验式场景与海外用户的“零距离”交流互动,传递人文、亲和的品牌内涵,打破传统工业品牌刻板、冰冷的形象,以情感触达吸引粉丝喜爱。此外,以7*24h的粉丝沟通机制,高效双向沟通,精准有效传播,拉近粉丝距离。

同时,品牌团队还对品牌VI视觉体系进行了升级,用走心设计、温情画风,通过视觉形象触发记忆符号,重塑传统工业品牌形象,根植“传递光明与温暖”的品牌主张。

品牌团队通过精准定位、精心策划、差异运营,传递远东声音、讲述远东故事,展现新时期“中国制造”新形象。

据悉,2020 年度“海外传播力论坛暨‘海帆奖’发布仪式”暂定6月份举行。届时,“十大杰出案例”和 “最佳案例”将在全球范围内广泛传播。

作为行业典范,远东国际品牌传播背后的故事即将揭开面纱。让我们拭目以待!


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