2021中国数字营销趋势报告:2021年预测增长率将提升至17%

来源:TechWeb | 2020-11-20 09:21:54 |

11月19日消息,由秒针系统携手秒针营销科学院举办的2020营销科学大会今日收官。大会现场,秒针系统全域营销测量事业部总裁陈乐分享了秒针营销科学院联合GDMS及媒介360共同出品的《2021中国数字营销趋势报告》(数据趋势篇)。

报告显示,疫情下,2020年中国实际营销增长率为8%,2021年预测增长率将提升至17%,47%的广告主认为中国的整体营销投入增长速度将增加,行业信心偏正向。

关于营销目标,分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标和效果目标,相近的占比表明,目前品牌和效果的组合正在经历重构。就“数字化时代,品牌是否仍然非常重要”的调研,75%的广告主表示非常重要,其中高层管理者占比超中层,达80%,可见,品牌重要性的认知度目前整体仍然很高,尤其是企业高层。

据悉,该系列报告由秒针系统发起,至今已连续发布5年。今年的趋势报告共收集来自成熟/新锐、不同预算规模及不同行业的287位广告主样本,并对10位广告主进行深访,调研内容涵盖营销信心、目标及挑战,2020分媒介预算回顾、2021分媒介预算展望及趋势预测等多个方面,完整版报告将于12月发布。

2020年,数字营销发生了很多变化,大平台持续构建从广告到电商的闭环、部分媒体停止回传openID、iOS即将推出的IDFA新规直接冲击精准营销的底层逻辑。数字营销的围墙花园正在从营销的后链路扩展到广告投放的前端,对广告投放,尤其是品牌广告带来很大影响,进而也影响到品牌广告的监测及评估。

中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长杨正军认为,苹果推出IDFA隐私保护新规背后体现的,不止是平台竞争,还是生态及路线竞争,互联网广告标识如何解决个人信息保护、企业利益和政府监管之间的矛盾,找到合规和发展的平衡点,需要行业一同探讨。他表示,互联网广告标识设计是牵一发动全身的基础工作,需要综合考虑用户认知、行业水位和监管尺度。


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